マーケティング職のやりがいと大変さ｜現場のリアルな声

公開日: 2025年11月28日更新日: 2025年11月30日

著者: MeTimeキャリア編集部

マーケティング職に興味があるけれど、実際の仕事内容ややりがい、大変さがわからず不安を感じていませんか。マーケティングは企業の成長を支える重要な役割である一方、プレッシャーや常に変化する環境への対応が求められる職種でもあります。この記事では、現役マーケターの生の声をもとに、マーケティング職のやりがいと大変さを包み隠さずお伝えします。創造性を発揮できる魅力、成果が数字で見える達成感、その一方で短期間での成果プレッシャーやトレンド追随の疲労感など、リアルな現場の実態を知ることで、自分にマーケティング職が合っているかを見極める判断材料にしてください。

マーケティング職のやりがい5選

マーケティング職には、他の職種では味わえない独自のやりがいがあります。ここでは、現役マーケターが実際に感じている5つの魅力を具体的に解説します。

自分のアイデアが形になる創造性
成果が数字で見える達成感
常に新しいスキルを学べる成長機会
事業の成長に直接貢献できる実感
多様な人と協働できる環境

自分のアイデアが形になる創造性

マーケティング職の最大の魅力は、自分のアイデアを実際の施策として形にできる創造性にあります。キャンペーンのコンセプト立案からクリエイティブ制作、実施まで一貫して関われるため、企画段階で描いたビジョンが現実になる過程を体感できます。例えば、SNSキャンペーンで考案したハッシュタグが拡散され、街中で見かけるようになったとき、自分の発想が社会に影響を与えた実感が得られます。この創造的プロセスは、データ分析と感性の両方を活かせる点で、マーケターにとって大きなやりがいとなっています。「【関連記事】：SNSマーケティングの仕事内容を解説｜年収・必要スキル」

成果が数字で見える達成感

マーケティング施策の効果は、コンバージョン率やROI、エンゲージメント率など明確な数値で測定できるため、自分の貢献が可視化されます。例えば、広告運用の改善により獲得単価が30%削減できた、「【関連記事】：コンテンツマーケティングの仕事を解説｜必要スキルと業務内容」で月間リード数が2倍になったなど、努力の成果が具体的な数字として現れます。この明確なフィードバックは、次の施策へのモチベーションにつながります。また、経営層への報告時も数値根拠を示せるため、自分の仕事の価値を客観的に証明できる点も魅力です。KPIの達成は、マーケターにとって最もわかりやすい達成感の源泉となっています。

常に新しいスキルを学べる成長機会

マーケティングは技術革新やトレンドの変化が激しい分野であるため、常に新しいスキルを習得できる環境があります。AIを活用したパーソナライゼーション、動画マーケティング、音声検索最適化など、次々と登場する手法を学ぶことで、自分の市場価値を高められます。また、データ分析、コピーライティング、デザイン、プロジェクトマネジメントなど、多様なスキルを横断的に身につけられる点も魅力です。「【関連記事】：マーケティング職の必要スキル10選｜習得方法も解説」これらの継続的な学習機会は、キャリアの停滞を感じることなく、常に成長し続けられる環境を提供してくれます。

デジタルツールの進化に触れられる

マーケティングオートメーション、CRM、アナリティクスツールなど、最先端のマーケティングテクノロジーに触れる機会が豊富にあります。GoogleアナリティクスやSalesforce、HubSpotといった業界標準ツールを使いこなすスキルは、転職市場でも高く評価されます。新しいツールを導入し、業務効率化や成果向上を実現する過程で、テクノロジーへの理解が深まり、デジタル時代に求められる人材へと成長できます。

事業の成長に直接貢献できる実感

マーケティング施策は売上や顧客獲得に直結するため、自分の仕事が企業の成長に与える影響を肌で感じられます。新商品のローンチキャンペーンで初月売上目標を120%達成した、リブランディングで認知度が3倍になったなど、事業成果への貢献が明確です。経営戦略の一翼を担う立場として、市場調査や競合分析を通じて事業の方向性にも関与できるため、単なる実行部隊ではなく、戦略立案者としてのやりがいがあります。「【関連記事】：マーケティング職の仕事内容を徹底解説｜業務別の詳細ガイド」この事業への直接的なインパクトは、マーケターのモチベーション源となっています。

多様な人と協働できる環境

マーケティングは営業、開発、デザイン、カスタマーサポートなど、社内の多様な部署と連携する機会が多い職種です。プロダクトマネージャーと新機能のプロモーション戦略を練る、デザイナーとクリエイティブを共創する、営業チームと顧客インサイトを共有するなど、異なる専門性を持つメンバーとのコラボレーションを通じて視野が広がります。また、外部の広告代理店やインフルエンサー、メディア関係者とのネットワーキングも盛んで、業界全体の人脈を築けます。この多様な人々との協働は、コミュニケーション能力を磨く絶好の機会となり、キャリアの幅を広げてくれます。

マーケティング職の大変さ5選

マーケティング職には魅力的な側面がある一方、厳しい現実も存在します。ここでは、現場で実際に直面する5つの課題を正直にお伝えします。

短期間での成果を求められるプレッシャー
トレンドの変化に常に追われる疲労感
複数のプロジェクトを並行する忙しさ
数字への責任とストレス
部署間調整の難しさ

短期間での成果を求められるプレッシャー

マーケティング職の最大の難しさは、短期間で明確な成果を出すことを常に求められる点です。四半期ごとの売上目標達成、月次のリード獲得数、週次の広告パフォーマンス改善など、短いサイクルでKPIを追われます。特にスタートアップや成長企業では、即効性のある施策が優先され、長期的なブランド構築に時間をかけにくい現実があります。市場環境の変化や競合の動きにより、予測していた成果が出ないこともあり、その度に施策の見直しと説明責任が発生します。この絶え間ない成果へのプレッシャーは、精神的な負担となることが少なくありません。

トレンドの変化に常に追われる疲労感

「【関連記事】：デジタルマーケティングとWebマーケティングの違い」の世界では、アルゴリズムの更新、新しいプラットフォームの登場、消費者行動の変化が目まぐるしく起こります。Instagramのリーチ減少、GoogleのSEO対策が突然変わるなど、昨日まで有効だった手法が今日は通用しなくなることも珍しくありません。この変化に追いつくため、業務時間外でも最新情報をキャッチアップし、新しいツールやスキルを学び続ける必要があります。常に学び続けることはやりがいでもありますが、終わりのない追いかけっこに疲弊してしまうマーケターも多いのが現実です。

複数のプロジェクトを並行する忙しさ

マーケターは同時に複数のキャンペーンやプロジェクトを進行させることが一般的です。新商品のローンチキャンペーン、既存サービスのリテンション施策、Webサイトのリニューアル、展示会出展の準備など、異なる性質のプロジェクトを並行して管理する必要があります。それぞれに関係者や締め切りが異なるため、優先順位付けとタスク管理が複雑になります。「【関連記事】：マーケティング職の1日を徹底解説｜リアルなスケジュール公開」朝はメールマーケティングの効果測定、午後は広告クリエイティブのレビュー、夕方は営業チームとの戦略会議といった具合に、コンテキストスイッチングの連続で集中力を保つのが難しい日も少なくありません。

タイトな締め切りとの戦い

マーケティングキャンペーンには、商品発売日、イベント開催日、季節商戦など、絶対に動かせない締め切りが存在します。外部パートナーとの調整、社内承認プロセス、予期せぬトラブル対応などで時間が圧迫され、締め切り直前は深夜残業や休日出勤になることもあります。特にクリエイティブ制作では、修正依頼が重なると時間的余裕がなくなり、品質とスピードの両立に苦しむ場面も多々あります。

数字への責任とストレス

マーケティング施策は全て数値で評価されるため、目標未達時の説明責任が重くのしかかります。広告費を投じたにもかかわらずコンバージョンが伸びない、SNSエンゲージメントが低下した、競合に市場シェアを奪われたなど、数字が悪化すると経営層や営業部門からの追及が厳しくなります。特に予算責任を持つポジションでは、ROIを常に意識し、投資判断の正しさを証明し続けなければなりません。成功すれば評価されますが、失敗時の責任も明確であるため、この数字との向き合い方がストレスの大きな要因となっています。

部署間調整の難しさ

マーケティングは社内の多様な部署と連携する必要があるため、利害関係の調整に苦労することが多々あります。営業は短期的な売上を重視し即効性のある施策を求める一方、開発チームは製品の完成度を優先してローンチ時期を遅らせたがるなど、各部署の目標や優先順位が異なります。プロモーション内容について法務部門から厳しい表現規制を受けたり、予算をめぐって財務部門と交渉したりと、社内政治的な側面も無視できません。全員を納得させる調整には時間と労力がかかり、時には妥協を強いられることもあります。この部署間の板挟み状態は、マーケターの隠れたストレス要因となっています。

現役マーケターのリアルな声

ここでは、異なる専門領域で活躍する現役マーケター4名のリアルな体験談をご紹介します。やりがいと大変さの両面を包み隠さず語ってもらいました。

デジタルマーケター(20代・女性)の場合
ブランドマーケター(30代・男性)の場合
コンテンツマーケター(20代・男性)の場合
マーケティングマネージャー(40代・女性)の場合

デジタルマーケター(20代・女性)の場合

「EC企業でデジタルマーケティングを担当して3年目です。最大のやりがいは、ABテストで広告のコピーやクリエイティブを改善し、CVRが1%から2.5%に向上したときの達成感ですね。自分の施策が売上に直結する実感があります。ただ、GoogleやMetaのアルゴリズム変更に振り回されるのは本当に大変です。先月まで順調だったキャンペーンが突然パフォーマンス低下し、原因究明と対策に追われました。また、月末の数字が悪いと上司への報告が憂鬱で、夜も眠れないときがあります。それでも新しいツールや手法を試せる環境は刺激的で、この仕事を選んで良かったと思っています。」

ブランドマーケター(30代・男性)の場合

「消費財メーカーでブランド戦略を担当しています。やりがいは、自分が企画したキャンペーンのCMが全国放送されたり、SNSでバズったりして、ブランド認知度が向上する瞬間です。消費者調査でブランドイメージが改善したデータを見ると、長期的な取り組みが実を結んだ実感があります。一方で、短期的な売上貢献が見えにくいため、営業部門から『ブランディングより販促施策を優先してほしい』と言われることも多く、長期視点の重要性を説明するのに苦労します。また、広告代理店や制作会社とのやり取りで、自分のイメージ通りのクリエイティブに仕上がらず、何度も修正依頼を出すストレスもあります。」

コンテンツマーケター(20代・男性)の場合

「SaaS企業でオウンドメディアとブログ運営を担当しています。記事を書いて検索順位が上がり、オーガニック流入が月間3万PVから10万PVに成長したときは本当に嬉しかったです。読者からの反響メールをもらうと、自分の書いた内容が誰かの役に立っている実感が湧きます。ただ、SEOは成果が出るまで半年以上かかるため、短期目標とのバランスが難しいです。上司からは『今月のリード数は?』と聞かれますが、コンテンツマーケティングの効果は長期的なもの。その理解を得るのに苦労しています。また、毎週複数の記事を執筆しながら、SNS投稿やメルマガも担当しているため、締め切りに追われる日々です。」

マーケティングマネージャー(40代・女性)の場合

「IT企業でマーケティングチームを統括しています。チームメンバーが成長し、自分が教えた施策を応用して成果を出す姿を見るのが最大のやりがいです。また、経営会議で自分の提案したマーケティング戦略が承認され、事業計画に反映されるときは、やりがいを感じます。一方、マネジメント業務は想像以上にハードです。メンバーの育成、予算管理、経営層への報告、他部署との調整など、プレイヤー時代の実務スキルだけでは通用しません。特に数字が未達のとき、チームを守りながら経営層に説明する責任の重さは大きなプレッシャーです。深夜まで資料を作り、休日も戦略を考えることもありますが、それでもこの仕事にやりがいを感じています。」

やりがいと大変さのバランスを取るコツ

マーケティング職のやりがいを最大化し、大変さを乗り越えるための実践的なコツを紹介します。これらを意識することで、より充実したマーケティングキャリアを築けます。

優先順位の明確化と時間管理
継続的な学習習慣の構築

優先順位の明確化と時間管理

複数のプロジェクトを並行する中で成果を出すには、優先順位の明確化が不可欠です。全てのタスクを同じ重要度で扱うのではなく、事業へのインパクトと緊急度を基準にマトリクスで整理し、最も重要な施策に集中する習慣をつけましょう。例えば、月曜朝に週の優先タスクトップ3を決め、それ以外は可能な限り委任や後回しにすることで、本質的な業務に時間を使えます。また、時間管理ツールやプロジェクト管理ソフトを活用し、締め切りを可視化することで、タイムプレッシャーを軽減できます。さらに、定期的に「やらないことリスト」を作り、効果の低い施策を勇気を持って中止する判断も重要です。

継続的な学習習慣の構築

マーケティングのトレンド変化に疲弊しないためには、持続可能な学習習慣を構築することが鍵です。毎日30分の情報収集時間を確保し、業界ニュースやケーススタディを定期的にチェックする習慣をつけましょう。ただし、全ての新情報を追いかけるのではなく、自分の専門領域や興味のある分野に絞ることが重要です。また、オンライン講座やウェビナーを活用した体系的な学習と、実際の業務での実践を組み合わせることで、スキルが定着しやすくなります。同僚やマーケティングコミュニティとの情報交換も有効で、学習負担を分散しながら最新知識をキャッチアップできます。燃え尽きないペースで学び続けることが、長期的なキャリア成功につながります。

まとめ: マーケティング職は自分に合っているか見極める

マーケティング職は、創造性を発揮でき、成果が明確に可視化され、常に成長できる魅力的な職種です。事業の成長に直接貢献できる実感や、多様な人々との協働から得られるやりがいは、他の職種では得難いものです。一方で、短期間での成果プレッシャー、トレンド変化への対応、複数プロジェクトの並行管理、数字への責任、部署間調整の難しさといった課題も存在します。これらの大変さを「乗り越えるべき挑戦」と捉えられる人は、マーケティング職で充実したキャリアを築けるでしょう。逆に、安定した環境や明確な業務範囲を求める人には負担が大きいかもしれません。自分の価値観やキャリアゴールと照らし合わせ、この記事で紹介したリアルな声を参考に、マーケティング職が自分に合っているかを見極めてください。「【関連記事】：マーケティング職への未経験転職｜転職成功の完全ガイド」まずは小さく始めて、自分に合うかを試してみることをおすすめします。