デジタルマーケティングとWebマーケティングの違い

公開日: 2025年11月28日更新日: 2025年11月30日

著者: MeTimeキャリア編集部

マーケティング職への転職を考えるとき、「デジタルマーケティング」と「Webマーケティング」の違いが分かりにくいと感じることはないでしょうか。求人票でも両者が混在して使われており、企業によって定義が異なります。この記事では、両者の違いを明確に解説します。

デジタルマーケティングとは

デジタルマーケティングは、インターネット、アプリ、SNS、メール、IoT、デジタルサイネージなど、あらゆるデジタルチャネルを活用したマーケティング活動全般を指します。新しいチャネルも次々と登場し、その範囲は年々拡大しています。

デジタルマーケティングの定義と範囲
デジタルマーケティングの主な施策例

デジタルマーケティングの定義と範囲

デジタルテクノロジーを活用した顧客コミュニケーション全般です。SNS、メール、動画、広告、アプリ、位置情報、IoTなど、非常に広範な領域を含みます。

デジタルマーケティングの主な施策例

Instagram、Twitter、TikTokなどのSNS、YouTube広告、メールマーケティング、スマートフォン通知、ウェアラブルデバイス連携など、多様なデジタルタッチポイントを統合的に活用します。

Webマーケティングとは

Webサイトやwebサービスを中心としたマーケティング活動を指します。検索エンジン、Web広告、自社サイト最適化など、Webブラウザでアクセスする領域に特化した施策が中心です。

Webマーケティングの定義と範囲
Webマーケティングの主な施策例

Webマーケティングの定義と範囲

Webサイトを起点にインターネット上で顧客接点を作り、認知拡大と購入促進を図る手法です。

Webマーケティングの主な施策例

SEO、リスティング広告、コンテンツマーケティング、UI/UX最適化、アクセス解析など、Web領域に特化した施策です。

デジタルマーケティングとWebマーケティングの違い

デジタルマーケティングという大きな傘の下にWebマーケティングが含まれています。対象チャネルと求められるスキルセットに違いがあります。

包含関係とチャネルの違い
必要なスキルセットの違い

包含関係とチャネルの違い

Webマーケティングはデジタルマーケティングの一部です。デジタルマーケティングはインターネット、アプリ、SNS、IoTなど、あらゆるデジタルチャネルが対象。Webマーケティングはブラウザでアクセスする領域に限定。アプリ内広告やプッシュ通知はデジタルマーケティング範囲ですが、Webマーケティングには含まれません。

必要なスキルセットの違い

デジタルマーケティング担当者にはアプリマーケティング、データ分析、SNS運用など幅広い知識が必要です。Webマーケターは、SEO、リスティング広告、Googleアナリティクス、UI/UX設計など、Web領域に特化した専門スキルが求められます。

転職・キャリアにおける実務上の違い

転職市場では用語が厳密に使い分けられていないため、求人票の読み解き方が重要です。「SEO・リスティング広告」などはWebマーケティング寄り、「アプリマーケティング・SNS・MA」が含まれるとデジタルマーケティングの広範な業務と判断できます。

Webマーケティングから始めるか、最初から幅広いデジタルマーケティングに挑戦するかは、志向性とキャリアゴールで判断します。Webマーケティングは学習範囲が明確で成果測定がしやすく未経験者に適しており、デジタルマーケティング全般はマーケティング全体像を理解し戦略的視点を養えます。

関連する他のマーケティング領域の理解を深めたい場合は、「【関連記事】：BtoBとBtoCマーケティングの違い｜業界選択ガイド」や「【関連記事】：SNSマーケティングの仕事内容を解説｜年収・必要スキル」も参考になります。

まとめ:両者の違いを理解してキャリア選択に活かそう

デジタルマーケティングはあらゆるデジタルチャネルを対象とするのに対し、Webマーケティングはインターネット・Webサイト領域に特化しています。求人票を見るときは職種名だけでなく、業務内容や使用ツール、担当チャネルを確認することが重要です。SEOやサイト改善に興味があればWebマーケティング、新しいテクノロジーや統合施策に魅力を感じればデジタルマーケティング全般を視野に入れて、キャリアを選択してください。