コンテンツマーケティングの仕事を解説｜必要スキルと業務内容

公開日: 2025年11月28日更新日: 2025年11月30日

著者: MeTimeキャリア編集部

コンテンツマーケティングの仕事内容とは

ユーザーに価値ある情報を提供して信頼関係を築くマーケティング手法です。直接的な宣伝ではなく、有益な情報提供を通じて企業やブランドへの信頼を高めます。

SEO記事やブログ、動画、SNS、メールマガジンなど多様な媒体でコンテンツを制作します。企画から分析まで一連のプロセスに携わります。

コンテンツマーケティング担当者の役割
一般的な業務フロー

コンテンツマーケティング担当者の役割

企業の情報発信を担当し、自社メディアやSNSを通じてユーザーとの接点を作ります。ニーズ調査から企画、制作、効果測定まで全体を統括します。

一般的な業務フロー

「企画→制作→配信→分析」の4ステップを繰り返します。企画では検索キーワード調査と競合分析、制作では記事や動画作成、配信では各チャネルでの配信、分析ではアクセスとエンゲージメント測定を行います。

媒体別のコンテンツ制作業務

各媒体には異なる特性があり、制作プロセスも異なります。代表的な3つの媒体における業務を説明します。

SEO記事・ブログ記事の制作
動画コンテンツの企画・制作
SNSコンテンツの運用

SEO記事・ブログ記事の制作

キーワード選定、ユーザー検索意図調査、構成作成、執筆、校正を行います。SEO要素（タイトルタグ、メタディスクリプション、内部リンク）を整えて公開し、検索順位をモニタリングしながら必要に応じてリライトします。「【関連記事】：デジタルマーケティングとWebマーケティングの違い」や「【関連記事】：SNSマーケティングの仕事内容を解説」も参考になります。

動画コンテンツの企画・制作

企画、台本作成、撮影、編集を行い、公開後は視聴回数や維持率を分析します。社内制作か外部委託かで業務内容が異なります。

SNSコンテンツの運用

各プラットフォーム（Twitter、Instagram、LinkedIn等）の特性に合わせた投稿戦略を立てます。投稿作成、スケジュール管理、ユーザーコミュニケーション、インプレッションやエンゲージメント率の分析を行います。

コンテンツマーケティングに必要なスキル

4つのスキル領域があります。

ライティングスキル
SEO知識とキーワード戦略
データ分析と効果測定スキル
マーケティング全般の知識

ライティングスキル

読者理解力、構成力、表現力が重要です。PREP法やPAS法を活用すると論理的で説得力のある文章が書けます。「【関連記事】：マーケティング職の必要スキル10選」で詳しくスキル習得方法を解説しています。

SEO知識とキーワード戦略

キーワード選定と検索意図の理解が必須です。検索意図は「情報収集」「場所検索」「やり方検索」「購入意図」の4種類があります。Google Search ConsoleやAhrefsで分析する能力が重要です。

データ分析と効果測定スキル

Google Analytics、Google Search Console、SNSインサイトツールを使いこなし、アクセス数、滞在時間、直帰率、コンバージョン率から改善施策を導き出します。A/Bテストで効果を検証します。「【関連記事】：マーケティングツール15選」でおすすめツールの使い方を紹介しています。

マーケティング全般の知識

カスタマージャーニー（認知から購入までのプロセス）とペルソナ（ターゲットユーザーの人物像）の理解が必須です。

成果測定と改善のプロセス

データに基づいた測定と改善が要です。

主要なKPIと測定指標
データに基づいた改善方法

主要なKPIと測定指標

認知拡大ならPVやフォロワー数、リード獲得なら問い合わせ数を追跡します。トラフィック指標、エンゲージメント指標、コンバージョン指標、SEO指標、SNS指標を組み合わせて月次での推移を追い、施策の効果を判断します。「【関連記事】：マーケティング戦略フレームワーク12選」では分析フレームワークを詳しく解説しています。

データに基づいた改善方法

パフォーマンス低いコンテンツを特定して原因を分析します。検索順位が低ければSEO改善、滞在時間が短ければ内容改善、CVRが低ければCTA最適化などを実施します。A/Bテストで効果を検証し、成功パターンを他コンテンツに横展開します。

未経験からコンテンツマーケターになるには

未経験でも、基礎スキル習得と実績の可視化で挑戦可能です。

必要なスキルの習得方法
ポートフォリオの作り方

必要なスキルの習得方法

ブログやnoteで定期的に執筆してライティング力を磨きます。Google「SEOスターターガイド」やUdemy、Schooなどのオンライン講座でSEO知識を習得し実践することが効果的です。Google Analytics無料認定資格の取得も推奨します。「【関連記事】：マーケティング職の独学勉強法」ではおすすめ書籍と講座を紹介しています。

ポートフォリオの作り方

個人ブログやオウンドメディア運営で実績を示すことが効果的です。「検索上位獲得」「PV倍増」などの成果とGoogle AnalyticsやGoogle Search Consoleの画像を添付すると信憑性が高まります。各記事の「テーマ選定」「キーワード戦略」「成果」を明記し、多様なスキルもアピールします。「【関連記事】：マーケティング職のポートフォリオ作成」では実際のポートフォリオ作成方法を詳しく解説しています。