マーケティング職の年収を徹底分析｜業界・職種別データ

公開日: 2025年11月28日更新日: 2025年11月30日

著者: MeTimeキャリア編集部

マーケティング職への転職を検討しているものの、実際の年収相場が不透明ではないでしょうか。業界や職種、経験年数によって年収は大きく異なります。

本記事では、マーケティング職の年収を業界別・職種別・経験年数別に詳しく解説。平均年収496万円〜773万円の内訳から、金融・IT・メーカーなど業界ごとの相場、デジタルマーケティングやブランドマネージャーなど職種別の報酬水準、さらに年収を左右する要素と年収アップの具体的な方法までカバーします。

このデータを基に、自分の市場価値を把握し、キャリアプランや転職活動に活かしましょう。

マーケティング職の平均年収の全体像

マーケティング職の年収は、業界や職種、企業規模によって大きく異なります。全体的な傾向を把握してから、詳細なデータを見ていくことが重要です。

全体平均と年収レンジ
他職種との比較

全体平均と年収レンジ

マーケティング職の平均年収は496万円〜773万円の範囲に分布しており、中央値は約580万円です。全体の約60%が450万円〜700万円に集中しており、この分布は職種の多様性を示しています。

未経験からの初年度は350万円〜450万円が一般的ですが、3年目までに450万円〜550万円に上昇します。スペシャリストや管理職層では800万円〜1,200万円以上も実現可能で、特にデジタルマーケティング専門家やブランドマネージャーなど高度な専門性が必要なポジションほど高年収が期待できます。

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他職種との比較

マーケティング職は営業職(442万円〜510万円)より高い水準にあります。戦略立案や分析などの専門スキルが評価されるためです。これはマーケティング職が単なる実行業務ではなく、事業成長に直結した意思決定をサポートする職種だからです。

プロダクトマネージャー(600万円〜850万円)やデータサイエンティスト(650万円〜900万円)と比べると若干低めですが、CMOクラスでは1,000万円超えも可能で、キャリアパス次第では他職種を上回る年収が期待できます。人事職や総務職と比較すると、マーケティング職の専門性の高さが評価され、全体的に高い報酬水準が設定されています。

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業界別の年収分析

マーケティング職の年収は業界によって大きく異なります。事業特性やマーケティング戦略の重要度が年収水準に影響を与えるためです。

金融・保険業界のマーケティング職
IT・Web業界のマーケティング職
メーカー・製造業のマーケティング職
その他業界(小売・サービス・コンサルティング)

金融・保険業界のマーケティング職

金融・保険業界は全業界で最も高い年収水準を誇ります。平均年収は650万円〜900万円で、大手金融機関では1,000万円超えも珍しくありません。競争が激しい市場で顧客獲得が最優先課題だからです。

顧客獲得コストが高く、ブランド戦略やデジタルマーケティングが事業成長に直結するため、人材投資が積極的です。フィンテック企業やネット証券会社では、デジタルマーケティング専門家に700万円〜1,200万円を提示する傾向があります。外資系金融機関では更に高く、マネージャークラスで1,500万円以上も実現可能です。

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IT・Web業界のマーケティング職

IT・Web業界は平均年収550万円〜800万円です。デジタルマーケティングスキルが必須で、SEO/SEM、SNS運用、データ分析などの専門性が評価されます。この業界はデータ駆動型の経営文化が浸透しており、マーケティングの成果が数値で可視化されるため、成績優秀者の評価が高くなります。

スタートアップでは500万円〜650万円が相場ですが、ストックオプション付与で実質報酬が上がる可能性があります。大手IT企業やメガベンチャーは700万円〜1,000万円を提示するのが一般的です。SaaS企業やEコマース企業では、成果に応じて20代でも700万円以上を実現できます。

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メーカー・製造業のマーケティング職

メーカー・製造業は平均年収520万円〜750万円です。消費財メーカー(食品・化粧品など)と産業財メーカー(B2B)で差があります。

消費財メーカーのブランドマネージャーは600万円〜850万円が相場で、大手企業は安定した昇給があります。産業財メーカーは500万円〜700万円とやや低めですが、技術知識と営業支援スキルで差別化できます。外資系消費財メーカーは800万円〜1,200万円も期待できます。

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その他業界(小売・サービス・コンサルティング)

小売業界は平均480万円〜650万円と中程度ですが、Eコマース部門は550万円〜750万円と高めになります。

サービス業(ホテル・教育など)は450万円〜600万円が相場です。コンサルティング業界は700万円〜1,000万円と高水準で、戦略ファームでは1,200万円超えも珍しくありません。広告代理店のアカウントプランナーも600万円〜900万円を得られます。

職種別の年収分析

マーケティング職の年収は、業務内容やスキルセットによって大きく異なります。代表的な職種ごとの年収データを見ていきましょう。

デジタルマーケティング担当者
ブランドマネージャー・プロダクトマーケター
マーケティングリサーチ・データアナリスト
マーケティングマネージャー・CMO

デジタルマーケティング担当者

デジタルマーケティング担当者の平均年収は500万円〜750万円です。SEO/SEM、SNS運用、Web解析など、デジタルチャネルを活用した業務を担当します。

Google広告やGoogle Analyticsを使いこなせる人材は市場価値が高く、運用型広告で成果を上げるスペシャリストは650万円〜900万円です。グロースハッカーとして数値で成果を示せる人材はさらに評価が高く、フリーランス独立なら実績次第で1,000万円以上も実現可能です。

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ブランドマネージャー・プロダクトマーケター

ブランドマネージャーとプロダクトマーケターの平均年収は600万円〜900万円です。商品ポジショニング、プロモーション戦略、ブランド価値向上を担当します。

大手消費財メーカーは700万円〜1,000万円が相場で、グローバルブランド担当なら1,200万円超えも可能です。プロダクトマーケターはBtoB企業やIT企業で需要が高く、技術理解とマーケティングスキルを持つ人材は800万円〜1,200万円です。MBA取得者や海外経験者はさらに優遇されます。

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マーケティングリサーチ・データアナリスト

マーケティングリサーチャーとデータアナリストの平均年収は520万円〜800万円です。市場調査や顧客分析を通じて、戦略意思決定を支援します。

統計解析やPython、SQLスキルを持つデータアナリストは特に需要が高く、650万円〜900万円が期待できます。マーケティングリサーチ会社のシニアリサーチャーは700万円〜1,000万円、事業会社のインサイトマネージャーは800万円〜1,200万円が相場です。データサイエンス専門家はさらに高い評価を受けます。

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マーケティングマネージャー・CMO

マーケティングマネージャーは800万円〜1,200万円、CMOは1,200万円〜2,500万円以上です。管理職・経営層に昇進すると年収は大幅に上昇します。

マーケティングマネージャーはチームマネジメント、予算管理、戦略立案を担当します。大手企業やメガベンチャーは1,000万円〜1,500万円が相場です。CMOクラスになると、上場企業は1,500万円〜3,000万円、外資系やスタートアップはストックオプション含めて3,000万円以上も珍しくありません。

経験年数・年代別の年収推移

マーケティング職のキャリアパスと年収の関係を理解することは、長期的なキャリアプランニングに重要です。

未経験〜3年目(20代前半)
4〜7年目(20代後半〜30代前半)
8〜15年目(30代後半〜40代)

未経験〜3年目(20代前半)

未経験からの初年度は350万円〜450万円が一般的です。アシスタントやジュニアとして、SNS運用、広告運用、データ集計などで実務経験を積みます。

3年目までに基本ツールの使い方を習得し、担当チャネルで成果を出せるようになると、年収は450万円〜550万円に上昇します。この時期にデジタルマーケティング基礎、データ分析、コミュニケーション能力を磨くことが、早期キャリアアップにつながります。

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4〜7年目(20代後半〜30代前半)

4〜7年目の平均年収は550万円〜750万円です。この段階では特定領域のスペシャリストとなり、プロジェクトリードや戦略立案に関わります。

デジタルマーケティング専門家は600万円〜800万円、ブランドマネージャーは650万円〜900万円を得られます。複数チャネル統合戦略やROI意識した施策運用ができる人材は高く評価されます。この時期は転職市場での価値が最高に高まるため、キャリアアップ転職に最適なタイミングです。

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8〜15年目(30代後半〜40代)

8〜15年目の平均年収は700万円〜1,000万円です。シニアスペシャリストまたはマネージャーとして、部門戦略立案やチームマネジメントを担当します。

スペシャリストなら750万円〜1,100万円、マネージャーなら800万円〜1,300万円が相場です。経営視点での戦略思考、予算管理、チームビルディングスキルが求められます。業界知識と人脈を活かした転職やCMOへのキャリアパスも可能になります。

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マネジメント層への昇進と年収変化

スペシャリストからマネジメント層へ昇進すると、年収は平均200万円〜400万円アップします。担当者で650万円なら、マネージャーで850万円〜1,100万円が一般的です。

CMOクラスなら1,200万円〜2,500万円以上が期待できますが、経営貢献、事業成長インパクト、組織構築能力が求められます。マネジメント層を目指すなら、30代のうちにリーダーシップ経験を積み、MBA取得や戦略的思考力強化に取り組むことが重要です。

年収を左右する重要要素

同じマーケティング職でも年収に差が生まれるのは、いくつかの重要な要素があるためです。

保有スキルと専門性
企業規模と資本構成
勤務地による年収差

保有スキルと専門性

高年収には特定領域での専門性が不可欠です。デジタルマーケティングスキル(SEO/SEM、SNS運用、データ分析)を持つ人材は、持たない人材より平均100万円〜200万円高くなります。

運用型広告(Google広告、Meta広告)、データ分析ツール(Google Analytics、Tableau)、マーケティングオートメーション(Marketo、HubSpot)の習得が求められます。ビジネスレベルの英語力があると年収は150万円〜300万円アップします。Google広告認定資格やWebアナリスト検定も評価されます。

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企業規模と資本構成

企業規模で年収は大きく異なります。大手企業(1,000名以上)は650万円〜900万円、中小企業(100名未満)は450万円〜600万円が相場です。

外資系企業は日系企業より20%〜40%高い水準を提示します。同じ役職でも外資系800万円、日系600万円といった差が生じます。スタートアップは基本給が低め(500万円〜700万円)ですが、ストックオプション付与で実質報酬が増える可能性があります。上場企業は安定した昇給がある一方、ベンチャー企業は報酬変動が大きい傾向です。

勤務地による年収差

年収は勤務地でも変動します。東京は600万円〜800万円、地方都市(大阪、名古屋、福岡)は500万円〜650万円、その他地域は450万円〜550万円が相場です。

東京に本社や大手企業が集中、マーケティング人材の需給差、生活コストが影響します。ただしリモートワーク普及により、地方在住でも東京水準の年収を得られるケースが増えている。完全リモートOK企業は全国一律給与を採用するところもあり、地方在住者のキャリア選択肢が広がっています。

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年収アップを実現する方法

年収アップには戦略的なキャリア設計と具体的なアクションが必要です。スキルアップと転職の2つの方法から見ていきましょう。

スキルアップによる市場価値向上
転職市場での年収交渉術

スキルアップによる市場価値向上

需要の高いスキル習得が最も効果的です。デジタルマーケティングスキルで年収は100万円〜200万円アップします。運用型広告(Google広告、Meta広告)とデータ分析(SQL、Python、Google Analytics)の組み合わせが特に評価されます。

資格取得(Google広告認定資格、Webアナリスト検定、統計検定)で専門性を証明できます。英語力強化も重要で、TOEIC800点以上なら外資系や海外展開企業への転職で年収150万円〜300万円アップが期待できます。マーケティングオートメーションツールやCRMシステムの実務経験も、戦略的ポジションへのステップアップに有効です。

転職市場での年収交渉術

転職は年収アップの最も確実な方法で、現年収の10%〜30%アップが期待できます。複数社の選考を同時進行させ、オファー条件を比較検討することが重要です。

年収交渉では市場価値に基づいた希望年収を明確に伝えます。具体的な実績(売上貢献、ROI改善率、プロジェクト成功)を数値で示すことで説得力が増します。転職エージェント活用で市場相場情報や年収交渉を代行してもらえます。専門性の高いマーケティング職に強いエージェントなら、非公開求人や高年収案件にアクセスできます。入社時期やポジション、業務範囲も含めて総合的に交渉することが重要です。

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